Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?



Ретаргетинг - это технология, которая в огромном пространстве онлайн-среды позволяет точечно обратиться к каждому клиенту с тем предложением, которое может максимально его заинтересовать. Для ретаргетинга главное не разовая настройка, возврат посетителя на тот же сайт, а стратегия по привлечению покупателя.


Ретаргетинг - это способ повторно обратится к аудитории после онлайн-контакта, возможность создавать для этого очень гибкий сценарий работы и коммуникации в зависимости от прошлых действий клиента на сайте. Ретаргетинг важен как для хороших продаж, так и для выстраивания красивой брендовой стратегии.



 Основные задачи ретаргетинга


1. Привести пользователя к конверсии, то есть из незнакомца сделать покупателя.


2. Вернуть пользователя за покупками - из покупателя сделать лояльного покупателя.



Зачем нужен ретаргетинг?


Из статистики совершения покупок в интернете видно, что в среднем пользователю требуется 3-4 визита на сайт для совершения покупки. Шансов потерять клиентов на этом пути очень много, при этом эти клиенты уже видели вашу рекламу, то есть фактически вы за них заплатили и они уже являются более тёплым клиентом. Поэтому важно взаимодействовать с клиентами в ключевых точках перемещения его по сети, возвращать людей, которые были на сайте, но не оставили заявку. Ретаргетинг позволяет догнать этих людей объявлениями, отображает рекламу по его интересам и мотивирует совершить покупку.



Где работает реклама с помощью ретаргетинга?


Рекламу с помощью ретаргетинга можно запускать во всех рекламных сервисах. Самые популярные из них: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, Тик Ток, Яндекс.Директ, Google Реклама.


Как работает ретаргетинг?


У вас есть аудитория, которая посещает ваш сайт. Вы выделяете избранную аудиторию, которая выполняет или не выполняет целевые действия, например, кладёт товар в корзину, далее эта информация записывается в специальные файлы куки браузера, затем браузер  извлекает эту информацию и решает показывать или не показывать вашу рекламу в данный момент времени.



Виды ретаргетинга:

  • Поисковый  - это технология настройки контекстной рекламы, которая даёт возможность получать данные о посетителях сайта. 

  • Динамический -  реклама напоминает пользователю об уже просмотренных или отложенных в корзину товарах.

  • Ретаргетинг для мобильных приложений. Он показывается людям, которые запустили приложение в нужный вам период или выполнили в нём определенные действия — зашли на нужную страницу, добавили товар в корзину. 

  • Ретаргетинг для видео. В качестве рекламы применяются видеоролики.

 

Цели и задачи ретаргетинга:


1. Допродать товар или услугу сомневающимся.

2. Реализовать сопутствующие товаров.

3. Информировать об акциях, скидках, специальных предложениях.


Если вы хотите настроить ретаргетинг, то наша команда специалистов поможет в этом. Обращайтесь к нам, будем рады помочь!

12-04-2021, 00:40